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一直以來，長城汽車都以技術立身的形象示人，比如它是目前少數自主品牌玩轉大排量發動機的車企，少數拿出DHT自研方案的車企，甚至它可以拿出世界領先的全套氫能解決方案。就是這樣一個長城汽車，或許過于硬核的形象，掩蓋了其不凡的品牌軟實力。在本月初，長城汽車以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”（長城汽車·點亮全球）為主題，在泰國曼谷召開2022海外經銷商大會。長城汽車公布了最新全球化品牌戰略與全球品牌行動綱領“ONE GWM”。這也是長城汽車自1997年出海以來，首次在其它國家舉辦海外經銷商大會。
在看到“ONE GWM”的時候，也許很多人首先想到的就是北京奧運會上的那句口號“ONE WORLD · ONE DREAM”。但是后者的ONE指的是“同一個”，而長城汽車的ONE，更多指的是“聚焦一個”。
隨著長城汽車在2022年實現了海外累計銷量100萬輛的里程碑，筆者認為，長城汽車真的需要一句國際化的口號，來向世界證明實力。一個品牌可以讓品牌力更聚焦。此番“ONE GWM”行動綱領的發布，是長城汽車“生態出海”模式在海外落地的又一重大戰略舉措。長城汽車在海外聚焦以一個GWM品牌為核心，打造以GWM母品牌統領品類的聚合渠道，不斷強化品牌認知，占位主品類、主風格、主價格、主級別的四主航道，著力打造全球明星大單品，提升單車效率和產品競爭力。
“ONE GWM”可以讓長城汽車品牌全球傳播更專注。面對全球不同地區的用戶，長城汽車深入洞察用戶消費需求，通過品類創新與營銷創新提升全球用戶的滿意度。在哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城皮卡五大品牌數十款車型精耕品類市場的同時，長城汽車將傾注更多資源在全球打造粉絲節、購車節、體育營銷等活動，吸引更多用戶加入長城汽車大家庭。
“ONE GWM”可以讓長城汽車更加力出一孔，目前，長城汽車已在全球布局了多款新能源產品，展示了領先的智能新能源實力，并不斷夯實長城汽車新能源車型在國際市場的地位。未來，長城汽車將有規劃地推動新能源產品迭代更新，用更先進的智能化新能源產品，滿足全球用戶的綠色出行需求。就在2022全球經銷商大會前數日，長城汽車攜新能源豪華陣容登陸第39屆泰國國際汽車博覽會，長城汽車旗下中大型商務豪華SUV坦克500(參數|詢價) HEV量產版、歐拉閃電貓(參數|詢價)首次泰國亮相，明星車型2023款哈弗H6(參數|詢價) HEV進行重點展示，哈弗H6 PHEV、哈弗 JOLION HEV、歐拉好貓GT(參數|詢價)等新能源車型也同時參展，長城汽車的新能源產品陣容，實現了對泰國新能源市場的精細覆蓋，展示了長城汽車領先的智能新能源產品實力，夯實了長城汽車新能源在國際市場的地位。
在泰國車博會開幕當天，來自全球50多個國家和地區的200多家海外經銷商齊聚GWM展臺，體驗了長城汽車的智能化新能源產品和技術。現場還舉辦了新加盟經銷商簽約儀式，長城汽車全球銷售網絡獲得新突破，全球化實力進一步增強。
本次車展，長城汽車以矩陣化形態、差異化策略，滿足了泰國市場不同級別、不同使用場景、不同產品風格的多元化用戶需求，實現了市場的精細化覆蓋。在持續深入泰國汽車市場的路徑上，又邁出了堅實一步。在東盟市場的快速增長，離不開長城汽車“生態出海”戰略的加持。從全球研發、制造、銷售到本土化運營，長城汽車在泰國走出了一條全新生態路徑，成為中國汽車品牌在海外市場成功運營的范本。在現場，長城汽車副總裁兼東盟區域總裁張佳明強調，長城汽車始終秉持新能源領導品牌定位、堅持差異化策略，不斷為泰國消費者帶來優質的產品與服務、全新的體驗與前沿科技。
近年來，長城汽車積極開拓海外市場，在海外構建全產業鏈生態，業績不斷突破。今年10月及11月，長城汽車海外銷量兩次超過2萬輛，今年1-11月，長城汽車海外份累計銷量152884輛，同比增長20.36%，全球化實力進一步增強。作為中國汽車品牌在海外市場成功運營的范本，長城汽車泰國子公司在會上分享了當地的成功經驗，以獨特的用戶運營模式，通過打通線上線下（Online To Offline）信息和體驗環節，推出D2D（Door To Door）上門服務，讓用戶體驗到快捷與便利。在全產業鏈生態構建方面，通過推出G-Charge超級充電站、快速充電設施，為泰國用戶提供更好的新能源產品使用體驗。目前，長城汽車APP已經覆蓋了泰國70% 的公共充電網絡，并形成了一整套完整的能源體系。目前，長城汽車已在泰國市場成功推出五款新能源汽車，擁有超過1.3萬名用戶。長城汽車APP已擁有超過13萬活躍用戶，社媒粉絲超100多萬，是泰國汽車行業中用戶增速的標桿。長城汽車的生態出海戰略，彰顯了長城汽車堅持全球化發展的決心。相信，長城汽車將以先進技術為支撐，全方位加速擴張出海版圖，推動產品、技術、服務等全價值產業鏈的海外落地，以“ONE GWM”構建長城汽車品牌全球影響力。
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