全球觀熱點：360汽車發布2022年度車型大賞榜單，汽車行業營銷如何實現升維？

  • 發表于: 2022-12-27 21:44:35 來源：愛卡汽車網

對于汽車行業來說，2022無疑是充滿戲劇性跌宕起伏的一年。疫情影響下的供應鏈受阻，讓被迫停工停產的車市陷入低迷，隨著政策開放，2023新程將起，汽車行業將迎來哪些新趨勢？


(相關資料圖)

近日，360汽車頻道聯合360智慧商業發布2022年度車型大賞榜單，以用戶關注度、汽車銷量、用戶口碑、車型性能等多個評選維度出發，最終28款車型入選該榜單。你關注的車型有沒有上榜？快來看看！

多款純電、混動車型入選，多個自主品牌榜上有名……汽車行業所展現出的新趨勢也在榜單中得以印證——雙碳戰略加持下，純電、混動車型的關注度日益增高；在合資品牌勢弱之際，長安、吉利等自主品牌異軍突起，憑借更貼合國人駕駛習慣的設計和性能取得可觀銷量；智能化也成為汽車行業發展的必經之路。
不僅對于購車潛在用戶具有參考價值，年度車型大賞榜單作為360智慧商業及360汽車頻道助力汽車行業的關鍵動作，背后體現的也是360智慧商業對行業營銷的深度探索和思考。
強展現，深溝通，PC對汽車行業營銷起到關鍵作用

汽車消費價格高、重決策、重品牌忠誠度等特點，也意味著消費者需要更長的周期來進行決策。這也讓PC展示出在汽車行業營銷層面相較于移動端的顯著優勢。

從經典的“決定消費者購買的5次接觸”理論出發，PC作為第四次接觸的最佳媒體，其超長待機和大屏幕都適合用戶進行深度的閱讀，并且能夠更清晰而詳盡的展示汽車的設計細節，從而實現品牌與消費者之間的高效溝通，建立起用戶對于品牌的深度認知。而在此過程中用戶積累的對于品牌的信任感，對此類重決策消費至關重要。

而PC端在職場黃金8小時中“第一媒體”的地位，也意味著PC端擁有著汽車行業所需要的海量高凈值用戶，對于ROI的作用也因此不可替代。

可以說PC端對于汽車行業營銷有著更為“得天獨厚”的優勢。

通過以優品廣告、信息流廣告、搜索廣告三大產品為主的營銷組合打法，借力覆蓋PC+Mob+IoT多端用戶觸點，360智慧商業目前已通過全域式、立體化的營銷生態，為汽車行業提供閉環式的營銷解決方案。

品牌曝光第一站——360PC鎖屏畫報

作為360集團近兩年著力打造的現象級展示廣告產品，360PC鎖屏畫報為各行各業品牌營銷開拓了全新的邊界。這其中，360PC鎖屏畫報與汽車行業的結合顯得尤為“相得益彰”——從靜態美圖、動態視頻到裸眼3D視頻，動靜皆宜的展現形式，在傳達汽車品牌美學理念，展現極具科技感的設計細節同時，能夠通過PC大屏給用戶更具震撼感和沉浸感的“動感”體驗，更有效的觸達職場黃金8小時中的高凈值汽車用戶，給潛在消費者以強烈的品牌認知。

今年我們關注到哪吒汽車與360智慧商業合作的案例。哪吒汽車銷量在造車新勢力中不容小覷，但在C端的知名度卻不如蔚小理，為了推動品牌的全面升級，助力哪吒高端車型哪吒S的售賣，哪吒在2022年與360聯合發起了以品牌向上為目標的全域營銷。
作為品牌曝光首站，哪吒汽車通過360PC鎖屏畫報擴大品牌影響力，以裸眼3D視效的形式，傳遞品牌的科技創新力，強勢破圈，真·在線圈粉。
內容造勢——360汽車頻道
作為更為適合深度閱讀的媒體，PC端內容營銷也是不可忽視的重要環節。

在哪吒汽車這一案例中，在通過360PC鎖屏畫報形成品牌的強勢曝光后，依托汽車行業垂媒“新興力量”——360汽車頻道。通過豐富的品牌內容，覆蓋全網多平臺的內容分發渠道，觸達海量用戶，實現品牌從觸達到深度閱讀引發興趣的通路。

匯聚眾多汽車圈人氣網紅與自媒體，360汽車頻道天然具備專業解析和吸引眼球雙重內容優勢。通過自身在視頻化內容層面的發力，360汽車頻道正以短視頻、直播等形式完善汽車行業垂直內容生態建設，為汽車行業內容營銷創造更多價值空間。

興趣人群再次影響——品牌直達

以360搜索廣告作為流量收口，以酷炫的霸屏形式對品牌興趣人群進行再度影響，全方位展現品牌信息，強化品牌認知。

全域觸點，跨域打通，助力營銷升維

依托在IoT端用戶產品的廣泛觸點，360智慧商業打造起擁有多元、立體觸點的智能營銷生態體系。

通過360兒童衛士線上招募品牌粉絲，360智慧商業在線下開啟《哪吒去哪兒第6季》大型車友會活動。打通線上線下傳遞品牌精神，為哪吒品牌搭建起核心用戶私域平臺。不僅實現了線上線下的打通、公域私域之間流量轉換，這一案例還實現了360全產品線的整合聯動。

作為汽車行業全域營銷優秀案例，360智慧商業從汽車行業及哪吒汽車品牌特性出發，量身定制閉環式營銷解決方案助力營銷升維，實現“品效協同”，這也將為汽車行業營銷打開全新思路。