嵐圖CEO稱路虎“抄襲”被打臉 銷量不佳的嵐圖或許只是想黑紅

3月9日，嵐圖汽車CEO盧放發(fā)文“我們還是鼓勵原創(chuàng)，當然我們也希望把我們原創(chuàng)的結(jié)果分享給行業(yè)內(nèi)的兄弟們。”同時艾特了路虎中國官方號。

(資料圖片僅供參考)

從其配圖可知，路虎中國在近日的推廣海報中，用上了“追光者，自成光！”的文案，而這句話在去年12月，嵐圖汽車追光全球發(fā)布會上，官方就以“追光者，自成光”的主題制作了宣傳海報。對于以上“抄襲事件”，有媒體向路虎中國求證，對方回應：“法務上抄襲估計算不上，好的文案大家都會用吧。”

不過，評論區(qū)火眼金睛的網(wǎng)友們對盧總此舉并不認可，甚至直接給出實例：上汽大眾和蘭博基尼早在2021年的宣傳中，就已經(jīng)使用了盧總點出來的這句宣傳語。若論尊重原創(chuàng)，嵐圖也只是一個“拙劣的模仿者”。

從網(wǎng)傳截圖中可見，蘭博基尼曾在2021年12月的宣傳文案中用過“追光者，自成光”這句話，更早之前，上汽大眾曾在2021年8月的宣傳文案中也用過這句話。這就讓盧放的發(fā)文變得有些尷尬了。截止編輯發(fā)稿，嵐圖汽車CEO還未就此事作出進一步的表態(tài)。

對于這場互相“抄襲”事件，《汽車專業(yè)網(wǎng)》編輯也就此咨詢了某知名廣告公司的文案工作者，對方表示這算不上什么抄襲，少部分宣傳文字各家通用也很正常。

某汽車行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向編輯表示，這或許是雙方商量好的營銷策略，不怕尷尬被罵就怕沒人關(guān)注。再者這種“抄襲”要去法院告的話是要告誰呢？廣告公司創(chuàng)意庫里的好的文字就那么一些，甲方同時看中也很正常。

“廣告公司的人員變動頻繁，文案從這家到了那家也很正常，有的時候是給這家的宣傳提案沒通過再轉(zhuǎn)手到另一家。”該業(yè)內(nèi)人士甚至向編輯舉例，在自家品牌傳播策劃匯報會上，就看到一個宣傳文案標著另一家公司的名字。“這很明顯是廣告公司將上一家的宣傳策劃直接搬到下一家了，只不過因為沒仔細檢查，對方公司的名字還寫在上面。”

或許正如該業(yè)內(nèi)人士所說，嵐圖需要一波黑紅熱度了。編輯注意到，嵐圖日前公布的2月交付數(shù)據(jù)顯示，新車交付僅有1107輛，與1月的1548輛相比，環(huán)比下降28%。事實上，從2020年該品牌推出以來，銷量一直未有較大起色。

2022年，嵐圖全年銷量1.9萬輛，未完成當年銷量目標。在銷量未達預期之下，嵐圖的虧損也逐漸擴大。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，嵐圖實現(xiàn)營收18.87億元，凈虧損7.38億元。持續(xù)虧損之下，有媒體報道，嵐圖已經(jīng)開啟裁員，涉及外呼、銷售支持等多個部門。

不過，嵐圖汽車卻回應稱，裁員為不實消息，此次業(yè)務調(diào)整實際為東風集團內(nèi)業(yè)務劃轉(zhuǎn)，將原嵐圖自主運營的外呼業(yè)務轉(zhuǎn)移至集團內(nèi)專業(yè)機構(gòu)。該業(yè)務調(diào)整，既能為相關(guān)員工提供更專業(yè)的平臺和發(fā)展空間，同時也讓企業(yè)經(jīng)營發(fā)展更加聚焦。

嵐圖這一次“鬧笑話”的發(fā)文究竟是糊里糊涂沒搞清楚狀況還是心知肚明想要一波黑紅熱度呢？無論從哪一點上來說，都贏了，畢竟涉及“抄襲”這個詞，其分量還是很重的。被抄襲收獲網(wǎng)友們的義憤填膺，抄襲者被討論的熱火朝天，其熱度自然不言而喻，銷量不佳的嵐圖需要這種熱度。