聚焦「家庭、戶外、樂趣」需求 北京汽車釋放品牌潛能&戰略煥新

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2023上海國際車展，北京汽車以「北京，為你而新」為主題舉行品牌戰略發布會。作為全球唯一以國家首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國汽車工業的發展，見證中國用戶需求的變遷。煥新后的北京品牌，在面向樂天向上、積極進取的中國主流家庭的基礎上，通過整合供應鏈、服務鏈、生態鏈，不斷拓展戶外出行場景。我們已經看到，在品牌、產品、技術、開放合作等多個維度上，一個穩進向上的北汽正蓄勢待發。

為用戶而「新」，北京汽車「煥新戰略」發布看點十足

這場為用戶而「新」的戰略發布，對北京汽車意義重大，不但北汽集團、北汽股份的高層悉數到場，還吸引了全國近300家媒體的到場關注。

全新設計概念車「悅」，是北京汽車設計團隊從東方的人文特點及城市建筑中，提取出諸多藝術元素，思考凝結出北京品牌最新產品造型設計理念。它自信的外觀設計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設計，國潮時尚的細節設計，帶來「沉靜氣場中的滿足感」和「實用主義的舒心感」，將成為北京汽車未來新一代產品造型設計的風格所向。

品牌全維度上「新」，圍繞中國主流用戶升華全新價值

在用戶需求轉變的關鍵節點，北京汽車圍繞用戶「家庭、戶外、樂趣」三大核心需求，再次應勢而變，進行「品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗」全維度上「新」。錨定用戶價值，煥新戰略，全面加速從制造型企業向用戶型企業轉型的步伐。

「和悅」是成就與「家」在一起的幸福，以品質呵護家的快樂，以服務守護家的溫暖。「暢懷」是成就心無旁騖的自由，以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強勁的性能讓暢懷更盡興。「樂活」是成就探索不止的樂趣，以豐富的戶外場景賦能戶外拓展，以多元周邊與用戶共創，解鎖更多生活場景。

結語

2022年，北京汽車升級經營戰略，集結研發、生產、營銷、流通等領域資源，形成發展合力，國內國際市場雙線發力，業績向好。2023年一季度，北京品牌繼續向上，實現銷售同比增長77%，生產同比增長93%，產銷均實現開門紅。

煥新的北京品牌戰略，將從根基上構建品牌新體系，進一步改變過去品牌價值體系、產品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產品力、營銷力三力合一，標定北京品牌不遠未來的新航向。