世界最資訊丨以“她力量”改變世界，歐拉All in女性賽道背后的“長期主義”

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾經說過：優秀的企業滿足需求，偉大的企業創造需求。很明顯，Allin女性汽車賽道的歐拉屬于后者。

(資料圖)

在歐拉之前，汽車市場基本沒有品牌專門圍繞女性的視角和需求造車。即便世界上第一位駕駛員是女性，第一個車內暖風機和雨刷器的發明者也是女性，但或許連女性消費者自己，都從未想過一臺為女性專屬打造的汽車，會是什么樣子。

放眼當前全球汽車市場，隨著“她經濟”的崛起，如今不乏汽車品牌開始重視女性，但真正賭上自己的一切Allin女性汽車賽道，并持續性地推動技術、產品、服務以及品牌的升級與升華，堅定為女性造車“落子不悔”的，卻唯有歐拉。

作為當前全球女性汽車市場中最繞不開的存在，無論是歐拉汽車在2023歐拉品牌之夜上，全面圍繞女性需求推出1080°女性安全架構暖科技，宣布從更愛女性的1.0升級到更愛女性的品牌2.0時代，還是在上海車展迅速推出2023款歐拉芭蕾貓、2023款歐拉好貓GT(參數|詢價)木蘭版等新產品，都足以證明歐拉Allin女性汽車賽道的決心與信心。

Allin女性賽道，打造“最硬核”的安全

在歐拉之前，市面上從未有真正意義上思考并實踐，如何為女性用戶群體造車的品牌，在過往的100多年里，幾乎所有汽車相關標準都是以男性的身體結構和身體數據為研發基礎，這注定了Allin女性汽車賽道，歐拉沒有作業可抄。

隨著女性汽車消費市場的增長潛力不斷提升，歐拉深知：選擇女性賽道，一定要看見女性的需求。

與目前市面上絕大多數品牌對于女性汽車的理解，還停留在外觀設計、配色等視覺審美的淺層不同，歐拉深耕女性汽車賽道，是真正從女性“被忽視”的安全駕駛及健康用車的核心需求，致力于解決女性用戶群體在用車場景中的高頻痛點。

在歐拉品牌之夜上，“1080°女性安全架構——暖科技”的發布，足以證明歐拉對于女性需求的深度洞察。

可以看到，為了協同主動+被動，軟件+硬件，車內+車外，身體+感官，全方位地給女性用戶群體帶來安全守護和科技關愛，歐拉從“360°基礎安全”，到“360°智能安全”，再到“360°健康安全”，都有著細致的考量。

安全，是歐拉產品設計最硬核的底線！

在基礎安全層面，歐拉通過采用雙拉帶式主氣囊、高強度籠式車身等多項基礎安全設計，從主被動、軟硬件、高低壓、生理心理5大維度，打造了任何時候都能撐得住，接得住，防得住，穩得住，靠得住的安全防護底線。

而360°智能安全，則源自于歐拉全棧自研，這是一項跨域融合解決方案，可實現主動探尋、主動執行、主動關懷。

尤其值得一說的是2022年7月正式上線的“乘風破浪模式”，截止目前，這項功能的使用率高達87%，是最受用戶好評的功能之一。

當女性用戶在行駛中，若遭遇雨雪天氣、前擋風玻璃起霧等突發狀況時，它能一鍵聯動雨刮、大燈、霧燈、關閉車窗，還能根據內外溫差、濕度數值，自動識別是打開空調除霧，還是讓空調吹足或吹面。

據悉，歐拉還將對它進一步升級，讓中央計算單元通過智駕系統感知元件，調整跟車距離，遇到雨雪天氣，能夠有效控制低附路面車輛側滑，更好的守護女性的每一次乘風破浪！

當然，360°智能安全還包括車輛自動駕駛，幫助女性通過狹窄道路或限寬的“探索前進”功能。

另外，考慮到女性用戶群體對于環境健康的細膩需求，歐拉還從車內空間的環保材質用料，殺菌除污功能以及香氛系統，將打造行業七星級的健康座艙。

看到這里，可能有人會說這些圍繞安全守護和品質體驗的功能，目前行業并不乏車企著力創新。

但要知道，由于男性與女性在身高與體重等生理素質上存在較大的差異，在面臨碰撞擊時，女性各個部位所受的傷害也存在較大的差異，為了打造更接近于真實的女性碰撞數據模型，建立全球最嚴格的女性傷害限值標準，歐拉1080°女性安全架構，也是歐拉基于長城集團144萬女性用戶和96億公里駕駛大數據等大量數據分析與研究而成。

這也就意味著，相比于以男性身體數據為研究基礎的安全標準，歐拉從女性視角出發，為女性定制的安全設計，并非只是功能的差異，而是真正落到需求底層的技術差異。

內卷化競爭時代，堅守“更愛”女性的初心

作為搭載1080°女性安全架構暖科技的首款車型，也是全球首款女性專屬座駕，2023款芭蕾貓已經煥新上市。

在全新的戰略定價基礎上，新車新增了22項暖科技配置。從幫助女性在緊急情況下迅速求救的守護模式，到極端環境下幫助女性用戶從容、安全駕駛的“乘風破浪模式”，再到歐拉專門針對女性用戶群體打造的冥想模式……

相對而言，2023款芭蕾貓在核心產品上的升級力度，遠遠超過了目前市面上大部分年度改款車型。

最值得一提，是芭蕾貓獨創的“守護模式”。在芭蕾貓主駕駛位座椅左手邊的隱蔽位置，設計了一個按鈕。當女性用戶遭遇危險情況，或是有歹徒進入車內，女性用戶按下按鈕，車機系統會迅速呼出5條短信，給用戶提前預設的5位親友，同時短信中會附上鏈接。

親友點開鏈接，可以看到車主的實時位置，可以通過座艙內攝像頭，將車內影像、聲音傳送至你的親友手機上，由他替你判斷是否需要報警。

緊隨2023款芭蕾貓的腳步，4月19日上市的2023款好貓GT木蘭版亦是如此。從彈射起步模式，到11項涉及底盤調校方面的性能指標提升，從出色的操控再到靜謐性，從車機系統、車漆工藝等領域的優化升級，2023款好貓GT木蘭版的煥新力度，超出了外界的意料。

現如今的新能源車市競爭越發激烈，但選擇深耕女性賽道，跳出競爭紅海的歐拉，正在創造新的藍海。

為了持續挖掘這一市場的發展潛力，歐拉不僅針對女性在安全、駕駛、健康等方面的差異化需求，對安全技術、三電技術以及智能化技術進行了深度定制研發。

目前，歐拉已經開發了超600項應用于女性的相關技術專利，以及50+項女性定制功能，構建了技術壁壘。并且，歐拉還從感性的設計美學，品牌文化，以及服務體驗等維度，都有所定制化創新。

在2023歐拉品牌之夜上，歐拉還發布了功能與情感體驗相融合的“EGG生命美學設計”，推出了聚焦用戶全生命周期用車體驗及社交生活的專屬“OK服務”品牌，以及聚焦用戶全生活鏈路的“O?生態”，與1080°女性安全架構“暖科技”，一同構成了歐拉Allin的四大王牌，分別從安全的守護，個性的表達，專屬的服務，以及暖心的社會價值等層面，賦予了女性用戶群體全方位的愛與感動。

在我們看來，從更愛女性1.0向更愛女性2.0進階，歐拉不止從技術的角度，看見了女性用戶真實的需求，而是從品牌、技術、服務以及用戶四大維度，全面地踐行“更愛女性”的品牌承諾。

紅點觀察：

自2021年歐拉宣布成為“更愛女性的汽車品牌”以來，歐拉對于女性汽車市場的堅守，已經得到了市場的回應。

在“她經濟”的推動下，隨著歐拉等汽車品牌不斷開創女性汽車市場的新藍海潛力，今后或將有越來越多的品牌，向女性汽車市場進軍，但歐拉在女性用戶群體心中建立的情感價值認同和品牌文化認同，卻始終無法被輕易復制，也無法被輕易超越。

對于歐拉而言，“堅持女性汽車賽道”和精準直面女性用戶，這是歐拉無可比擬的優勢。

可以相信，隨著市場大環境逐步復蘇，堅守女性汽車賽道的歐拉，也將代表中國品牌與中國智造，引領全球的女性汽車市場，實現從中國歐拉向世界歐拉的轉變。