(相關資料圖)
前段時間，英國品牌評估機構“品牌金融”發布了2023汽車行業報告，排出“2023全球最有價值的100個汽車品牌”榜單。品牌價值其實是一個非常復雜的衡量體系，英國品牌Brand Finance作為行業中的權威，其行業視角與我們普通消費者的視角有所偏差，品牌價值的定位為：與市場營銷相關的無形資產，而排名主要取決于汽車銷量、形象口碑和知名度高低，以及未來潛力等因素的疊加。榜單中的100強汽車品牌既包括了轎車品牌，也有商用車和摩托車品牌。透過這個榜單我們可以以全球行業的視角，來看看我們耳熟能詳的各大汽車品牌在行業中的地位，從中挑選出一些值得我們關注的中外車企。1、特斯拉(Tesla) 美國 662.07億美元/+44%2、梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) 德國 587.97億美元/-3%3、豐田(Toyota) 日本 524.93億美元/-18% 豐田集團4、寶馬(BMW) 德國 403.67億美元/+6% 寶馬集團5、保時捷(Porsche) 德國 367.59億美元/+9% 大眾汽車集團6、大眾(Volkswagen) 德國 339.58億美元/-17% 大眾汽車集團7、本田(Honda) 日本 242.19億美元/-14% 本田公司8、福特(Ford) 美國 222.67億美元/-8% 福特汽車公司9、現代(Hyundai) 韓國 158.63億美元/+17% 現代汽車集團10、奧迪(Audi) 德國 138.95億美元/+0% 大眾汽車集團在前十名的榜單中，我們可以看到屬于德國品牌的車企占據著半壁江山。特斯拉依托于在電動車領域的強勢表現，沖上了榜首的位置。特斯拉2022年全球銷量131.43萬輛，其中在國內市場的銷量約為43.9萬輛，占全球市場的33%。優質的產品、出色的銷量、強大的盈利能力以及電動車前景的加持，使得特斯拉超過了眾多老牌傳統車企，第一名理所應當。德國豪華汽車品牌梅賽德斯奔馳升至第二位，上年位居首位的日本豐田汽車降至第三位。雖然2022年度豐田全球銷量較上年度增加1.0%，達到960.98萬輛，刷新歷史最高紀錄，但是在新能源汽車市場的表現，或許成為了拖后退的存在，并且去年受到疫情沖擊導致供應鏈不穩定，凈利潤較前年同期下降14.0%，盈利能力下滑也是導致排名下降的核心因素。11、日產(Nissan) 日本 雷諾日產三菱聯盟14、雪佛蘭(Chevrolet) 美國 通用汽車公司15、沃爾沃(Volvo) 瑞典 沃爾沃集團/沃爾沃汽車18、路虎(Land Rover) 英國 塔塔汽車集團在第十二名的位置，終于出現了自主品牌比亞迪的身影。在2022年，比亞迪憑借著自身在新能源技術上的積累與輸出，發展得十分快速，在全球銷總售量高達186.9萬輛，打破了合資品牌多年的壟斷，成功拿下全球新能源汽車銷量冠軍，并且2023年的增速也將會保持穩定，未來榜單的排名預計將會持續上升。21、雷諾(Renault) 法國 雷諾日產三菱聯盟25、凱迪拉克(Cadillac) 美國 通用汽車公司27、蘭博基尼(Lamborghini) 意大利 大眾汽車集團在第22名的位置，出現了吉利汽車的身影。數據顯示，2022年吉利汽車累計總銷量約143.3萬輛，同比上漲約8%，營業收入1480億元，同比增幅高達45.6%，創歷史新高。過去一年，吉利汽車持續在純電、混動、換電、甲醇等多技術路線新能源生態布局，良好的市場表現結合新能源汽車的轉型，使得吉利的品牌價值居高不下。哈弗品牌的排名為第24名，甚至要比長城汽車還要高一些。哈弗品牌2022年累計銷量61.66萬輛，占到了長城集團的半壁江山。因此單從品牌價值來看，哈弗品牌高于長城也就或許可以理解了。33、斯堪尼亞(Scania) 瑞典 大眾汽車集團36、公羊(RAM Trucks) 美國 斯泰蘭蒂斯集團37、標致(Peugeot) 法國 斯泰蘭蒂斯集團38、長城(Great Wall) 中國 長城汽車40、馬魯蒂鈴木(Maruti Suzuki) 印度 鈴木公司在第35名的位置，蔚來汽車也出現在了榜單之中。從蔚來披露的2022年財報來看，總營收突破492.7億元，同比增長36.3%，創出歷史新高，新車年交付量首次超過10萬臺，達到12.25萬臺。或許正是這份財報展現了不錯的發展態勢，使得蔚來汽車的品牌價值，遠高于同為自主品牌的長城汽車。44、極星汽車(Polestar) 瑞典 吉利控股集團47、哈雷戴維森(Harley-Davidson) 美國49、勞斯萊斯(Rolls Royce) 英國 寶馬集團值得一提的是，蔚來汽車的銷量遠不如理想，但是在品牌價值方面卻實現了領先。尤其是進入到2023年之后，蔚來銷量遇到了一定的瓶頸。理想汽車憑借L9、L8和L7的強勢表現，目前在銷量上領先于蔚來和小鵬，且盈利能力、財務狀況、市場前景均要比二者更為出色一些。在50名的榜單之外，還有挺多中國品牌的出現。其中，北汽福田排名為56名，東風汽車排名為59名，長安汽車排名62名，廣汽集團排名為66名，一汽解放排名為68名，中國重汽排名為71名，中國五菱排名為72名，宇通客車排名77名，東風小康汽車排名為83名，歐拉汽車排名第100名。品牌區別于其它同類行業品牌的重要標志之一就是品牌價值，消費者選擇你的品牌便是意味著更加認同品牌中內涵的價值。衡量一個品牌的優劣有很多指標，但價值指標是最重要的。2023全球最有價值的100個汽車品牌，不能說是絕對的正確，但是其中仍然有值得分析與參考的地方。伴隨著汽車市場向新能源轉型的大趨勢，這個榜單的波動性將會持續增大。
關鍵詞：
營業執照公示信息