重慶首家捷途體驗中心開業，背后隱藏著哪些玄機？

5月28日，以“煥新啟航，行向遠方”為主題的捷途體驗中心百家聯合開業慶典@重慶東洲順利舉行。給大家劃一下重點：重慶東洲成為了重慶首家捷途體驗中心，這也是重慶第六家捷途4S店。從體驗來看，整個體驗中心從“年輕”“友好”“旅行+”三大維度進行了全面煥新。不得不說，“捷途速度”背后真的是有跡可循。

【資料圖】

終端煥新，體驗中心有玄機

相較于以往的4S店，捷途體驗中心在設計、功能分區、場景化設計等方面，明顯帶給消費者不一樣的感受。

具體來看，整個體驗中心采用了海藍之鏡的外觀設計語言。有一說一，這種藍色的色調給人一種無限的遐想空間。同時，藍色在某種程度上也是對新能源的一種響應。而進入到展廳內，整個展廳面積之大，黑白灰搭配青色的極簡設計，無形中傳遞出一種高級感。

整個展廳有兩處非常值得一說：一是場景化設計的“旅行+”專區，可看到整個專區擺放了帽子、水杯、背包、衣服、文創產品等捷途專屬的旅行產品、旅行文化，這一點有點造車新勢力的味道。

二是設置了專屬開放式的捷途直播區，這種設計在傳統4S店內幾乎很少看到。而捷途汽車通過這種專屬的區域設計，有效的通過直播的方式與用戶溝通。不得不說，如今的體驗中心對于捷途提升品牌形象確實起到了積極作用。

渠道建設是強支撐

還記得在大學課堂上講到的4P營銷理論，其中有一個“P”指的就是渠道（Place），足見渠道建設對于一個企業的重要性。回到如今的車市來看，整個行業之卷，部分品牌想要維持現有的渠道規模都非常有難度，而捷途汽車卻繼續在重慶市場開疆擴土，足見其背后的底氣十足。

此番，重慶東洲的開業，為重慶帶來了首家捷途體驗中心，也順利成為了重慶第六家捷途4S店。除了看出對重慶市場的重視之外，也側面表明了處于品牌上升期的捷途汽車需要渠道的可持續發展。尤其是展廳內捷途直播區的設立，新媒體渠道也逐漸成為了捷途汽車不可或缺的一部分。

在圈哥看來，捷途汽車響應時下直播浪潮，并創新地在展廳設立捷途直播區，是其新媒體創新營銷落地的重要展現。可以肯定的式，在直播帶貨渠道創新這條賽道上，捷途汽車走在了很多車企前面，這也是其銷量節節高走的重要原因。據悉，未來捷途汽車將建設超過600家體驗中心，1200多家城市展廳/直營店，以及600+家捷途驛站，共同助力于捷途汽車在2.0時代“旅行+”戰略的落地。

加速產品、新能源落地

今年2023捷途之夜上，捷途汽車針對旗下產品進行了梳理。捷途X70(參數|詢價)系列、X90系列這類城市SUV，主打家庭旅行；大圣系列潮流SUV，則聚焦潮玩旅行；而以旅行者、T-3等T系列和P系列的越野ORV、PUP，則瞄準了悅野旅行。其中，捷途旅行者也將于今年三季度適時上市。根據規劃，捷途未來將推出10款新車，且給2025年定了一個小目標：年銷100萬輛。

而在新能源化這塊，捷途汽車將陸續推出旅行者等混動新品，開啟全面混動化轉型。同時，現有的捷途X70系列、捷途X90(參數|詢價)系列產品也將會迭代混動產品，據悉，到2024年，捷途汽車將實現全面綠牌。也正式基于此，捷途汽車必須盡快推進“旅行+”2.0時代的渠道煥新，從而更好地承接新產品和全面混動化布局，進一步推進捷途品牌向上。

《車壹圈》認為，今年前4個月，捷途汽車累計銷量超7萬輛，同比增長超105%，持續創造中國車市的“捷途速度”。在圈哥看來，捷途汽車能夠快速在車市中崛起一點都不意外，除了捷途X70系列、捷途X90系列等更懂用戶的產品之外，另一個重要原因就是渠道建設以及創新營銷，尤其是同行少有的新媒體渠道，這是其差異化快速超車的重要原因。未來，隨著越來越多捷途體驗中心的落地，捷途汽車向上的勢能也將更加明顯。