違規引流？“東方甄選”旗下直播間被關停

(資料圖)

7月26日午間，東方甄選自營店鋪疑似被關停。傍晚，東方甄選發布公告稱，“因規則要求，抖音平臺自營產品店鋪、自營產品直播間暫停營業3天”。

東方甄選CEO孫東旭在當晚直播中表示“非常突然”，下午在知道小黃車突然被拖走后，導致自營產品連續三天不能銷售，“為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在App上進行8.5折促銷，此前幾天購買產品的用戶可以聯系客服補差價。”當晚19點，東方甄選App宣布自營產品全場8.5折促銷。

對此，有業內人士向記者透露，東方甄選的抖音自營產品店鋪、自營產品直播間被關停，是因為此前東方甄選用同一畫面，同時在抖音和自營App上直播。

公開資料顯示，2022年4月，聚焦農產品帶貨的東方甄選推出首個自營產品，并保持每個月新推5-10款自營產品的速度。目前，東方甄選自營產品數量已經達到百余款，涵蓋農產品、食品、飲料和生活用品等家庭消費場景。2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。

在東方甄選App開通直播以來，其畫面經常和抖音的“東方甄選看世界”“東方甄選自營產品”等直播間畫面同步，也就是同一直播間畫面同時推流到兩個平臺。南都記者了解到，這類行為在多個直播平臺都是不被允許的。

從財務數據來看，東方甄選的自營產品支撐了高額的利潤和營收。據東方甄選發布的截至2022年11月30日六個月的中期財報顯示，半年里東方甄選的自營產品及直播電商分部總營收為17.66億元，其中自營產品的總營收超過10億元。自營產品及直播電商的毛利為7.49億元，而毛利率為42.5%。

7月26日晚，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明在App直播，為網友推薦講解自營產品，直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產品銷售均破1萬單。

此前，新東方創始人俞敏洪就東方甄選App開發直播功能一事表示，和抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。創建自己的App平臺是公司進取的正常行為，也是為了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過度解讀。