微資訊！廣汽豐田：“價格戰不如價值戰，沖得猛不如跑得久”

國內車市卷到飛起的時候，車企們開始陷入無盡焦慮。對于當下的車市價格戰，除了自愿或者被動加入，似乎一時間沒了其他辦法。但這種用價格換市場的做法終究不是長久之計，畢竟掀完桌子后還是要回歸市場。

面對這股洶涌的變革浪潮，如何才能在風高浪急中始終穩立潮頭？每個車企都在努力尋找答案，作為秉承“長期主義”的實力派，廣汽豐田選擇了用價值戰來應戰。

3月23日，搭載第五代智能電混雙擎的全新雷凌(參數|詢價)正式上市，零售價為11.38萬元-14.88萬元。該車在電動化和智能化方面都進行了大幅度提升，目的就是要爭奪混動A級車市場話語權。

(資料圖片)

技術平權，開啟新一輪電混普及

當比亞迪推出10萬內的秦冠軍版，用插混技術實現油電同價的時候，廣汽豐田很早就洞悉了類似的技術密碼。2015年推出的雷凌雙擎，已經做到了與同級別燃油車“零差價”，引燃混合動力普及元年，并連續多年在國內混動市場銷量領先。

截至目前，雷凌累計銷量已經達到了160萬輛。而根據乘聯會數據顯示，在A級車領域，雷凌銷量長期穩居前5名。如今在國內混動市場大爆發的時候，雷凌再度擔起了豐田電混技術普及的角色，通過技術平權開啟新一輪價值觀重塑。

整車搭載的豐田第五代智能電混雙擎系統，著重強化了電混系統中電的屬性，是豐田混動技術的又一次突破。它解決了市面上大部分混動技術，發動機、電機不能根據動力需求而更智能介入的痛點。這一類PHEV車型，只要沒有及時充電，車輛進入匱電狀態后，性能就會大幅滑坡。

全新雷凌不會，不僅沒有續航、充電焦慮，還能做到不插電，自來電，無懼極寒極熱，全溫域長續航以及1000公里的超長續航。它搭載的1.8L智能電混雙擎，因為電機功率提升，百公里加速殺入9秒區間，在80-120km/h的加速后段，加速性能也較上代提升15%。整體來看，系統綜合功率較上代提升了12%，WLTC 綜合工況油耗低至 4L/100km。

消費者關注的安全性方面，豐田電池已經創下了26年“0自燃、0事故”的戰績。

不同于其他車企在頂配上才有的相對完備的主動安全系統，新車則全系標配豐田最新的T-PILOT智能駕駛輔助系統（TSS 3.0），真正實現“科技平權”。對原有功能進行安全升級的時候，還加入了世界首創的EDSS緊急駕駛停止系統和PDA預判式主動駕駛輔助系統。

除了電混系統和智能輔助駕駛系統的雙雙升級，智能化基因更深植在智能座艙中。新車不僅配備同級最大的12.3英寸全液晶儀表盤、同級領先的10.25英寸觸控大屏、可見即可說的T-CHAT智能語音交互。并支持CarPlay/HiCar/CarLife全平臺手機互聯以及車載微信功能。

還有豐富的小程序應用，如bilibili、央視影音、虎牙直播、小紅書等。配合常用常新的OTA系統升級，不斷刷新A級車的智能座艙體驗。

作為全球化的汽車制造商，豐田的油電混動車型目前在全球累計銷量達到2000萬輛左右的規模。擁有的諸多領先電動化以及智能化技術，正為雷凌推進價值戰保駕護航。

以價值戰價格，長期主義求破局

區別以往單純的產品發布會，作為主流合資品牌，廣汽豐田這次傳遞出一個清晰的聲音，要用價值戰應對未來的競爭。正如廣汽豐田執行副總經理文大力所言：“價格戰不如價值戰，沖得猛不如跑得久。”

作為一個堅定的長期主義者，廣汽豐田始終在不斷變化中保持自己的核心價值。全新雷凌的上市只是開始，后續將陸續推出包括鋒蘭達(參數|詢價)智能電混雙擎、凌尚(參數|詢價)智能電混雙擎在內的12款智能電混雙擎產品，實現TNGA車型全系智能電混化。

也就是說2023年，不同訴求的消費者都能享受到最新的豐田混動技術。在這場以消費者為中心的價值升級中，廣汽豐田將在混動領域獲得更高的話語權。

面對當下激烈的價格戰，廣汽豐田選擇價值戰有底氣加持。2021年，廣汽豐田發布了高端化、電動化、科技化三大戰略。截至目前，在廣汽豐田的銷量結構中，中高端車型占比已經超過60%；電動化車型的滲透率也超過了30%。

拒絕盲目跟風價格戰，用價值至上來破局成為廣汽豐田實踐出來的真知。過去五年，廣豐用最齊全的電動化技術路徑獲得了逆勢增長，產品完整覆蓋電混、插混、純電與氫電四大賽道。2022年廣汽豐田實現百萬輛年產銷，堪稱逆勢增長的范例。

雖然廣汽豐田用自身價值證明了合資車企的韌性，但同樣無法忽視車市競爭的激烈。價格戰不斷加劇車市中的馬太效應，迅速增長的新能源體量開始和燃油車爭奪份額。去年中國市場銷量即便微增1.9%，很多都是來自新能源補貼退坡前夕的透支消費。

要在如此惡劣的環境中求生存，即便如廣豐這樣的強者，也需要開啟格局重塑。

鐘述

當車市沉醉于一眾純電產品的時候，廣汽豐田帶領全新雷凌，打破了“電動化=純電化”的認知。“廣豐式”的電動化新形態，必然是更普適、更高效、更智能。風浪越大魚越貴，唯有長期主義者方能在洶涌潮流中享受最終勝利果實。