創新營銷+用戶關懷 榮威擊中年輕用戶的心

在下行壓力疊加疫情的影響下，全球車市陷入持續低迷。與之截然相反的是，上汽集團愈戰愈勇，繼4月銷量同比增速轉正后，5月銷量進一步上揚，實現整車銷售47.3萬輛，其中，國內銷量45.6萬輛，實現同比增長0.3%、環比增長16.6%的好成績。在上汽集團旗下各板塊中，自主品牌上汽榮威表現尤為亮眼，5月熱銷3.5萬輛，環比勁增34.6%。不僅如此，對比已發布的自主品牌銷量，上汽榮威領跑自主回暖趨勢。

上汽榮威之所以能在整體低迷的車市中逆勢持續上揚，除了本身擁有強大產品實力與品牌實力，還在于其在面對突如其來的疫情時，能夠轉變自身營銷思路，高管投身線上直播帶貨，聯合經銷商伙伴上下一心，加之不斷推出的暖心關懷政策，使得疫情帶來的不良影響降到最低。好的產品力加上好的營銷服務舉措，保證上汽榮威的市場競爭力，持續助力品牌向上突破。

銷量不斷向好，更要乘勝追擊。6月10日，上汽榮威在與東方衛視合作打造的“國潮榮威PLUS極致挑戰”晚會上，宣布新國潮智聯網SUV榮威RX5PLUS正式上市。新車擁有參數化設計、斑馬智行VENUS系統及3大終身權益三大人無我有的顯著優勢，將為行業注入全新活力。新車共推出4款車型，官方指導價為10.38-13.98萬元。與此同時，榮威RX5PLUS還帶來了包含終身免費基礎流量、終身免費保養、終身原廠質保在內的3大終身權益，以及5000元現金禮、榮威車主0首付換購、5000元首付/36期0利率、至高6000元增換購補貼、2000元升級價值5000元國潮榮麟版專享包5大國潮禮遇，領潮驚喜價僅9.88-13.48萬元，讓用戶輕松入手火爆國潮單品。

創新營銷+用戶關懷，榮威擊中年輕用戶的心

當下，90后、95后已成為中國汽車消費主力軍，得年輕人者得天下也成為了汽車品牌的共識。如何有效觸達年輕人成為擺在各品牌面前的課題。對此，上汽榮威突破常規思路，提出創新玩法，并取得不錯的效果。

從2月14日在行業內率先開啟高管直播為用戶送上百萬關愛大禮，到5月10日榮威品牌煥新盛典舉辦車圈首屆“吐槽大會”，再到今天與東方衛視聯手打造熱門綜藝《極限挑戰》的番外篇——國潮榮威PLUS極致挑戰，上汽榮威創新采用年輕人喜歡的形式與之溝通，真正走進年輕用戶群體，為年輕用戶帶來更多、更具參與感的互動活動，深得他們的認可與青睞。值得一提的是，榮威RX5PLUS上市發布會同步在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、汽車之家、易車、快手等近10家主流媒體平臺直播。

除了創新營銷模式，上汽榮威還持續為用戶帶來暖心關懷。現場，上汽榮威宣布提供3大終身權益，這是行業內首創，將為用戶帶來全新體驗。針對特殊時期用戶的用車、購車需求，上汽榮威早在2月份就聯合經銷商推出“0接觸服務”，極大地改善了用戶的購車體驗。近期，上汽榮威再加碼，上線“榮威寵你，月月有禮”用戶關懷計劃，不僅宣布三項售后服務承諾，還在5月推出了88折基礎保養優惠活動、6月推出了66元維修/保養福利活動，車主下載APP即可免費領取，并且全系可享。未來，榮威品牌將月月有驚喜，不斷為用戶提供更貼心周到的服務體驗。

五大PLUS實力加持，榮威締造上乘品質之選

作為上汽榮威實行全面年輕化戰略的第一款重磅車型，榮威RX5PLUS擁有美學、智聯、舒享、健康、動力5大PLUS實力，刷新同級產品國潮品位。再加上其極具誠意的價格、優惠政策，帶來超高品價比，為用戶提供更溫暖、更舒適的出行生活。

看慣了市面上的SUV造型，榮威RX5PLUS讓人眼前一亮。新車是首款采用全計算參數化設計的車型，每一處細節元素都經過計算性設計手段進行近百次迭代優化，使參數化立體懸浮榮麟格柵、量子巡回LED尾燈及其他精致細節設計都能達到最佳效果，引領汽車設計潮流。新車的內飾表現也十分突出，搭載14.1英寸2.5D四曲面玻璃大屏、12.3英寸組合式液晶虛擬儀表，呈現濃厚的科技智能氛圍，加上無線充電模塊、47.8°最佳握感排擋、I-MAX巨幕級全景天窗等配置，帶來光電共舞、多感聯動的沉浸式體驗。

智能AI、黑科技無疑是年輕一代關注的重點，榮威RX5PLUS深諳此道。新車搭載最新斑馬智行VENUS系統，集成90秒全雙工AI自然交互語音、長視頻播放、車家互聯等新功能，擁有更強性能、更多生態，引領智聯網汽車從“在線”向“情境智能”變革，讓出行生活更有溫度。特別是90秒全雙工AI自然交互語音，在行業內率先實現了90秒內自然連續對話。此外，榮威RX5PLUS首次實現支付寶小程序上車，已接入近40款小程序，極大地豐富汽車出行生態，實現人、車、服務無縫銜接。

在動力性能、舒適性和安全健康方面，榮威RX5PLUS也做到了極致。新車搭載了1.5TGI缸內中置直噴渦輪增壓發動機，匹配TST7速自動變速器，最大功率達127kW，最大扭矩達275Nm，百公里油耗僅6.8L，動力充沛兼具低油耗。同時，在設計之初，上汽榮威就通過分析用戶的訴求和建議，對榮威RX5PLUS底盤、隔音材料、座椅材質進行優化升級，讓整車不僅擁有操控穩的特性，還兼具高品質行駛質感和乘坐舒適性。除此之外，新車還自帶“主動凈化健康艙”，搭載全球首款UVC深紫外線殺毒空調、抗菌納米面料頂棚等健康裝備，構筑三層超強防護，全方位守護用戶健康出行。

不管是在造型設計、智能科技上，還是在動力操控、舒適體驗、健康安全等方面，榮威RX5PLUS都給出了上乘答案。憑借著全方位的PLUS表現，榮威RX5PLUS將為榮威品牌注入新鮮血液，成為品牌引領SUV市場的又一利器，助力品牌升級向上之路更加穩健。(高林)