騰訊布局線下新零售 推出微信小程序發力社交電商

今年的“618購物節”格外熱鬧，戰火不僅燒到了所有電商平臺，還蔓延到了其他互聯網流量平臺。短視頻電商抖音、快手紛紛入局，社交霸主微信也宣布加入618大戰。

“618購物節”前夕，騰訊在微信上推出名為“小鵝拼拼”的微信小程序，帶來全新社交購物方式。騰訊QQ也不甘落后，正式上線“購物直播”功能，并在618開啟多場專場直播活動。騰訊旗下短視頻平臺微視還首次參與618電商盛宴，全程直播蘇寧易購“618超級秀”直播晚會外，還邀請眾多明星、達人空降直播間帶貨。

實際上，騰訊通過線下新零售布局不斷積累經驗。讓行業嗅出不一樣的味道的，還是騰訊以微視為主要陣地進行相關布局，發起春風計劃，對短視頻電商、在線直播推出了包含流量扶持、實物獎勵、專業輔導、傭金減免、功能內測等在內的多項針對性助力措施。

業內認為，作為國內社交和游戲領域的絕對霸主，騰訊擁有難以超越的流量池，且微信群等大多都為熟人社群，交易信用成本較低，團購成功率較高。此次騰訊全方面上線電商業務，明顯是有備而來，提供了無比豐富的產品生態圈，就是為了能利用不同軟件的用戶特點，為不同年齡層次提供差異化、個性化的電商產品。(記者 李春蓮)