海外并購再下一城 完美日記母公司擬攬入Eve Lom

在收購法國護膚品Galenic不久后，完美日記母公司逸仙電商(YSG.NY)的海外并購再下一城，這一次，擬攬入的品牌是Eve Lom。

3月3日，逸仙電商宣布，該收購預計在未來數周內完成，不過，公司暫未透露具體的收購金額。

Eve Lom是由歐洲明星美容師Eve Lom于1985年在倫敦創立的護膚品牌，其經典產品是潔顏霜。近年來，Eve Lom開始進入中國市場銷售，在小紅書和微博上擁有一定的粉絲。

逸仙電商方面表示，收購完成之后，公司將在市場和營銷方面促進Eve Lom在亞洲市場和DTC渠道的拓展。

逸仙電商于2020年10月底才啟動收購Galenic，如今未滿半年，為何又迫不及待進行第二場并購?從目前來看，該公司在急于補高端化短板。

逸仙電商是從美妝品牌“完美日記”起家，除了該品牌外，還有小奧汀及完子心選這兩個自主品牌，其中完子心選是2020年6月份才剛剛推出的護膚品牌。借助完子心選的推出，逸仙電商也從彩妝領域切入到護膚領域。

日前逸仙電商創始人、董事會主席兼CEO黃錦峰接受第一財經記者表示，國內一些美妝公司之所以很難做大，其中之一是受制于品牌、品類單一化。“品牌或品牌太單一的化，競爭力會受到很大的限制。中國本土美妝企業，要切入高端護膚領域，并不容易。對于公司來說，能否把護膚做好、把高端做好，是接下來面臨的挑戰。”

2020年11月，借助在美國紐交所上市，逸仙電商募集到約6.17億美元資金，彼時公司的規劃是，要并購更多的品牌。

不過，對于逸仙電商來說，接連并購后，如何進一步整合、從而發揮協同效應，仍面臨考驗。

值得一提的是，與收購Galenic一致，逸仙電商這次收購Eve Lom并非全部收購，而會給交易賣方留下少數股權。公司表示，這次收購后，Eve Lom原團隊會繼續產品生產、研發等工作。(林志吟)