三只松鼠發(fā)布2020年年報 營業(yè)收入下滑3.72%

3月37日，休閑食品品牌三只松鼠發(fā)布2020年年度報告顯示，公司營業(yè)收入下滑3.72%至97.94億元，凈利潤增長26.21%至3.01億元。

三只松鼠在公告中提到，經半年運營，新品牌貢獻營收7611.17萬元，凈虧損4042.79萬元，如不考慮新品牌影響，公司凈利提升43%。

對此，三只松鼠相關負責人接受極目新聞記者采訪時表示，“由于新品牌初創(chuàng)階段需在窗口期內快速搶占流量入口，在供應鏈、品牌運營、流量獲取等方面進行投入，公司預計新品牌業(yè)務在2021年仍將出現(xiàn)一定程度的戰(zhàn)略性虧損。”

從渠道來看，三只松鼠的線上渠道流量進一步去中心化，2020年短視頻平臺、生活分享平臺、直播平臺的興起，帶來流量的重新分配。2020年線上業(yè)務營收中，天貓渠道占比52%，京東渠道占比38%，線上各平臺發(fā)展進一步平衡。

線下渠道方面，三只松鼠稱，疫情對線下實體帶來一定沖擊，對用戶在非必選產品的消費意愿有所影響，投食店和聯(lián)盟小店積極調整策略，投食店保障有質量的擴張，推出線下專供mini包，以數據強化運營指導，通過與本地生活平臺合作尋找新增量。報告期內，公司線下營收占比大幅提升，從2017年的4.5%提升至26%，線上線下渠道營收更趨均衡。

對于未來規(guī)劃，三只松鼠相關負責人告訴記者，“我們仍然會將多品牌探索作為戰(zhàn)略布局之一，結合新品牌運營及用戶數據分析，重點聚焦小鹿藍藍品牌發(fā)展，推進養(yǎng)了個毛孩品牌建設，并對孵化結果未達預期的鐵功基和喜小雀品牌進行戰(zhàn)略性調整。”(記者姚崗)