2023新能源汽車發展趨勢論壇召開

2023年，新能源汽車無疑是汽車行業最重要的領域：文化自信下，自主和國際品牌差距縮小，品牌選項更加多元；科技平權下，自主品牌產品升華，明星爆款產品不斷涌現；智能戰略下，傳統自主車企、造車新勢力持續加碼，甚至海外車企也在紛紛加大在中國的投資。

根據乘聯會數據，3 月新能源汽車國內零售滲透率已達到34.2%。日新月異的新能源汽車大市場背后，產品、用戶、營銷無一不在變化。應對每一個變化，巨量引擎始終堅持著“以人為核心”的全域經營理念，讓營銷同步“因時而動，乘勢而為”。這不僅僅是建立品牌與用戶溝通鏈接的樞紐站，更是以科學經營為內核，驅動車企營銷向確定性進階轉型，從品牌營銷到生意轉化，精細化的長效經營。

(資料圖片僅供參考)

在第二十屆上海國際工業汽車展覽舉辦之際，巨量引擎聯合中國汽車報在2023年4月15日舉辦2023新能源汽車發展趨勢論壇。論壇將有來自經貿領域、新能源汽車研究、新能源汽車企業等多位嘉賓參與，帶來從政策環境到產業發展，國內供應鏈構建到國際市場探索的多角度分享，幫助中國新能源車企洞察行業風向。巨量引擎也將聚焦數字時代車企如何實現營銷破局，推動中國汽車品牌向上發展。

抖音已成為助力新能源汽車品牌發展的關鍵陣地

如今，短視頻已是影響購車消費者不可或缺的渠道。據巨量算數的公開數據顯示，短視頻超過汽車垂類平臺和新聞資訊平臺，成為用戶獲取相關信息的主要渠道。尤其對新能源汽車的潛在車主而言，更加傾向通過短視頻平臺獲取信息。

2023年第一季度抖音新能源車興趣用戶規模同比增長46.5%。從內容分類來看，汽車選買內容占比顯著提升，抖音用戶更加關注新能源汽車選購評測等相關內容，購車情緒高漲。

過去一年中，已有不少汽車品牌率先做出了加碼抖音經營陣地的嘗試，借助內容種草和線索獲客收獲大量增長。他們的成功為行業帶來了可參考的營銷經營方法論，也意味著抖音已然成為中國新能源汽車品牌生長、發展，建立與用戶緊密聯系的橋頭堡。

種收一體化經營，新能源汽車鎖定「確定性」增長

作為連接用戶與品牌的紐帶，巨量引擎率先提出“汽車生意經”，通過融合營銷與經營，在抖音上實現品牌與效果的種收一體，讓廣告流量與自然流量充分協同，為新能源車企增長提供確定性。

2023新能源汽車發展趨勢論壇上，巨量引擎將結合行業趨勢和實踐，對「汽車生意經」進行全方位解讀，分享營銷與經營一體化思路，更與多家新能源營銷負責人共話市場未來，分享成功經驗。

在營銷與經營一體化視角之下，車企需要更多關注真正對生意有價值用戶的經營指標：用戶規模、用戶培育效率、用戶獲取成本等，能夠更真實地反映品牌經營的投入產出情況； 巨量引擎通過「生意型種草經營」，以更科學的種草指標驅動，推動線索人群培育； 通過「數字化線索經營」，以數字化的策略 / 產品 / 運營手段，推動種草人群高效轉化， 實現線索質量與有效率的雙重提升。

為了幫助更多車企解鎖在抖音做經營的完整能力，巨量引擎將在論壇上發布最新的「巨量引擎汽車行業一站式經營白皮書」，為主機廠、經銷商等不同經營主體提供一站式經營解決方案，幫助品牌了解在抖音經營的底層邏輯與關鍵價值，實現經營革新。論壇現場，還將有多位車企營銷負責人分享各自的經營實踐。

4月15日，鎖定巨量引擎官方直播間，讓我們共商新能源汽車發展趨勢，發掘汽車生意增量更多可能。