高合汽車進軍歐洲市場，首站慕尼黑，如何應對競爭和消費者的期待？

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9月5日，高合汽車于2023 IAA Mobility慕尼黑車展期間在德國開啟了首家海外體驗中心，這標志著高合全球戰略邁出了重要一步，體驗中心坐落于德國慕尼黑國際機場地面層候機樓大街的中心區域。

作為中國交通科技公司華人運通旗下的高端電動汽車品牌，高合汽車于2019年在上海創立，定位豪華電動車市場，被稱為中國豪華電動汽車的“天花板” 。高合汽車的品牌理念是“以探索、自由、創造為驅動力，不斷尋求新的邊界” 。高合汽車的第一款量產車型HiPhi X定位“可進化超跑SUV”，擁有全球唯一的展翼門免接觸車門系統、可編程智能大燈和ISD智能交互燈等創新技術，以及自主研發的智能駕駛系統和智能座艙系統 。

高合汽車的第二款量產車型HiPhi Z定位“極致性能轎跑”，采用雙電機四驅系統，最大功率達到500kW，百公里加速僅需3.9秒 。高合汽車的第三款量產車型HiPhi Y則是在本次慕尼黑車展上首次亮相，定位“全新SUV”，繼承了HiPhi X的豪華空間和獨特的進出體驗，以及HiPhi Z的極致操控和性能表現 。

在開業儀式上，高合汽車創始人、董事長兼CEO丁磊表示：“過去，我們努力把全世界的品牌引入中國，今天，我們要把中國的品牌帶向全世界。高合從創立之初，就立志于打造來自中國的全球高端品牌，所以在我們深耕中國市場的同時也放眼全球，2023年我們將開啟全球品牌戰略以及海外市場的拓展，歐洲和中東市場將是我們第一波?！?

歐洲是全球第二大、僅次于中國的電動汽車市場 ，也是全球最具競爭力和創新力的汽車市場之一。歐洲市場對于電動汽車有著嚴格的排放標準、友好的政策支持、成熟的充電基礎設施、強大的消費需求和高度的環保意識 。歐洲市場對于高合汽車來說，既是一個巨大的機遇，也是一個嚴峻的挑戰。

機遇在于，歐洲市場對于高端電動汽車有著旺盛的需求，尤其是德國和挪威這兩個高合汽車的首批目標市場。德國是全球第三、歐洲最大的電動汽車市場，2022年電動汽車銷量達到39.6萬輛，同比增長206% 。德國市場對于高端品牌有著天然的偏好，而高合汽車以其獨特的設計、創新的技術和優異的性能，有望吸引那些追求個性化、特性化和差異化的消費者。

挪威則是全球電動汽車普及率最高的國家，2022年電動汽車占新車銷量的54.3%，創造了全球紀錄 。挪威市場對于新能源汽車有著極高的認可度和接受度，而高合汽車以其智能化、可進化和可編程的特點，有望吸引那些追求科技感、創造力和自由度的消費者。

挑戰在于，歐洲市場對于電動汽車也有著嚴苛的要求，尤其是在品牌認知、產品質量、服務體驗等方面。歐洲市場已經有了眾多成熟的本土品牌和國際品牌，如奔馳、寶馬、奧迪、保時捷、特斯拉等，這些品牌都有著深厚的品牌積淀、忠實的用戶基礎、完善的銷售網絡和優質的售后服務 。高合汽車作為一個新興的中國品牌，要想在歐洲市場站穩腳跟，就必須提升自身的品牌影響力、產品競爭力和服務水平，打造出與歐洲消費者匹配的價值主張和用戶體驗。

總之，高合汽車在德國開啟海外之旅，是一個具有里程碑意義的事件，也是一個充滿機遇和挑戰的開始。高合汽車將如何應對歐洲市場的復雜局勢，展現出自身的實力和魅力，我們拭目以待。